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CDC 2.4 万美元的校园营销计划

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总部位于华盛顿的营销公司 Youth Marketing Connections (YMC) 致力于打造“下一代品牌体验”。 “青春就是我们所做的一切,”他们说 官网. “我们关系很好,”它向潜在客户保证。 “我们是 Z 世代 + 千禧一代专家——扩大和推动当今最相关和最令人兴奋的品牌。”

YMC 的网站通过战略性地使用白色空间和以浅灰色和柔和蓝色为主的调色板,让我们得以一窥公司所提供的产品。 当他们兜售化妆品、能量饮料和制造的正品时,青少年和年轻人的年轻形象——有吸引力、爱好娱乐和多样化——装饰着每一页。

“我们确保品牌吸引并激发年轻观众,”说 一页 他们的网站。 

YMC 的同侪大使“人脉广、信任度高、深入参与他们的社区”,他说 另一个.

Under Armour、Sephora、MTV、Kate Spade、Bud Light 和 AX 只是一些相关且令人兴奋的 品牌 YMC 声称在过去的 20 多年里,在他们众多的学生和年轻成人影响者的帮助下,以及与 1,000 多所高校的关系,已经扩大和推动了发展。 为什么美宝莲、科罗娜和 Rockstar 等品牌会收购他们的服务是有道理的。 看到 Spotify、阿迪达斯和 Hims 被列入与他们有业务往来的公司之列也就不足为奇了。

然而,在这份名单上发现的一个有趣的名字是美国大学健康协会(ACHA)的名字,该组织 定位自己 作为“学生健康的代言人”,但 历史 从制药公司和疾病预防控制中心拿钱用于合作项目,批评者声称这会导致潜在的利益冲突。

YMC 和 ACHA 之间的伙伴关系源于其中一项合作。

2021 年初,ACHA 从 CDC 获得了超过 2.4 万美元的赠款,用于资助他们的高等教育 Covid-19 实践社区 (HECC) 和校园 Covid-19 疫苗倡议 (CoVAC),分别旨在通过行为改变和疫苗信心来促进 COVID 缓解。 

根据 CoVAC 网站,这两个项目原定于 2021 年初秋完成,但此后 合并和扩展 到 2022 年 XNUMX 月。

正是通过 CoVAC,ACHA 获得了 YMC 的服务,以开发被称为 瓦克斯转发.

根据 YMC网站, “YMC 与 ACHA 合作,与美国疾病控制和预防中心 (CDC) 合作,发起了 VaxForward 活动,该活动利用相关和可信的内容和点对点教育来吸引低 COVID- 19 疫苗信心。”

一个详细的 品牌指南 为 VaxForward 提供了对竞选的基调和策略的更大感觉。 该指南将 VaxForward 描述为“一个充满希望的号召,呼吁学生、教师和工作人员接种疫苗,这样他们就可以成为他们喜爱的校园社区和活动的一部分。” 

它为管理活动的“年轻”和“会话”声音,正确使用“vax forward”作为动词,以及维护品牌的风格感提供了非常具体的建议。 其中,对于将 COVID 疫苗接种作为学校精神的行为、为社区做正确的事情以及迈向更美好明天的进步提供了一些额外的建议。 

为了确保 VaxForward 接触到其目标受众,ACHA 继续依靠 YMC 的许多久经考验的真实策略,这些策略过去曾代表相关和令人兴奋的品牌“吸引和激发青年观众”——特别是使用社交媒体、影响者和同行大使。

希望参与其中的大学可以申请 $2,200 or $3,000 小额赠款,分别通过 HECCOP 或 CoVAC,并在 ACHA 指南的帮助下促进 COVID 缓解和疫苗信心 品牌推广, 利用 TikTok发展同行大使计划. 或者,他们也可以申请让 YMC 代表他们雇佣和管理付费的 CoVAC 大使。

自 HECCOP 和 CoVAC 开始以来,通过 HECCOP, 50 人通过 CoVAC 授予 “一年级”计划, 和 58 通过 CoVAC 的 “一年级”计划

为了深入了解这些小额赠款是如何使用的,田纳西大学查塔努加分校被列为通过 CoVAC 的“第一年”和“第二年”计划获得了 3,000 美元的小额赠款,组建了一支由 COVID 同伴教育者组成的团队。 他们的网站 在 UTC 图书馆的万圣节开放日举办穿着 COVID 服装的小组的照片,并为小组的“疫苗信心提升大赛“和 流言终结者- 受启发的疫苗错误信息 视频系列

“疫苗信心宣传大赛”产生了多件以疫苗信心为灵感的艺术作品,如一只翅膀上有创可贴的鸟卡通形象,以及一部讲述一对异族女同性恋夫妇的故事的单页漫画。享受一个不带面具的、不与社会保持距离的约会,直到他们都“完全接种疫苗”。

疫苗错误信息视频系列包含几个一口大小的视频,由两个蒙面生物学专业的学生讨论疫苗安全、自然免疫以及为什么即使疫苗不能预防感染,接种 COVID 疫苗也很重要。 在每个视频中,主持人都向我们保证,对新的医疗技术有担忧是正常的,并且在解决手头的话题之前导航相关信息可能很困难,通过随意向 FDA、CDC 或大多数情况下呼吁来消除疫苗犹豫者的担忧非特定研究数据。

其他赠款接受者采取了更简单的方法。 中俄克拉荷马大学健康促进部助理主任亚历克西斯华盛顿获得了 CoVAC “第一年”小额赠款,她在电话采访中表示,她的前任领导下的办公室聘请了一名健康教育大使。 华盛顿说:“[大使] 每隔一个星期三就会出去……消除神话,向学生介绍有关 COVID-1 和资源的事实——在哪里接受检测,在哪里接种疫苗,诸如此类。”

YMC 招募的 CoVAC 大使的确切人数以及他们工作的学校似乎没有被 ACHA 或 YMC 明确披露。 当就此事以及与 VaxForward 相关的其他方面联系时,YMC 董事总经理 Ben Varquez 表示,他的公司不允许披露此信息。 

然而,在互联网上搜索“#VaxForward”和“#ACHAPartner”标签后,可以发现几位 YMC 大使在 TikTok 和 Instagram 上发布的大量帖子,宣传 COVID 疫苗接种是参与大学生活的关键。 也收集了很多例子 CoVAC网站.

“我非常感谢我的 COVID-19 疫苗,因为这意味着我可以享受我最喜欢的季节(包括南瓜柴)而不必担心! #ACHAPartner #VaxForward,”一位留着淡粉色头发和一块扎染蒙面布的学生写道。

根据发送到被选为 CoVAC 大使的大学的学生申请者的职位描述,ACHA 和 YMC 正在寻找“热情”的学生,他们“在校园组织和俱乐部中具有高度社交性和良好的联系”,以“创造信息生活方式相关的社交媒体帖子”和“成为 CoVAC 倡议的持续倡导者”。 

“非常感谢 COVID-19 疫苗让我可以尽情享受这个夏天。 你 [原文] 今天分开并接受 vaxxed,以便我们都可以#VaxForward,“一位穿着比基尼的年轻女子高兴地与她的两个朋友一起享受夏日午后。

除了在社交媒体上发帖外,YMC 的 CoVAC 大使还参加了校园活动。

在中佛罗里达大学,医疗合规部副主任 Mary Schmidt-Owens 在一封电子邮件中写道,UCF 的 CoVAC 大使“举办了一场‘如果接种了疫苗,从星巴克提供免费咖啡’活动……并举办了‘VaxFor Wall’”,其中“ [UCF] 社区成员被邀请在这面‘墙上’写下她/他接种疫苗的原因。”

在犹他大学,学生健康中心健康教育助理主任 Jenna Templeton 在电话采访中表示,在她的学校,YMC CoVAC 大使还在校园内开展活动,以“提高疫苗的知名度并打击疫苗错误信息”。

尽管尚不清楚这些由联邦政府资助的努力是否成功。 HECCOP科维克 “经验教训”文件总体上以有利的方式描述了小额赠款计划的成果,尽管相关措施含糊不清,并由赠款接受者自行报告。 这 YMC网站 拥有超过 678 万次有机社交媒体印象,1,200 多名校园活动参与者,70% 的同行大使被告知他们影响了疫苗接种,但这是否导致行为改变或疫苗接种增加尚不清楚。

此外,一些同行大使承认他们的团队并不总是很受欢迎。 

UTC 同伴教育项目的同伴大使 Thowaiba Ali 在 XNUMX 月份的电话采访中表示:“[在 UTC 的学生中],目前的普遍态度和文化 [is] 没有人愿意和你谈论 COVID ......他们愿意不想和你谈让他们戴口罩或让他们接种疫苗的事情。” 

UTC 的同行大使协调员 Madeline Ledbetter 在一封电子邮件中将她的团队描述为“建立同行大使计划的一次几乎失败的尝试”,但没有回应详细说明的后续请求。

来自 UCO 的华盛顿说,她不知道对她学校的小额赠款资助项目的任何评估,或者是否保留了任何衡量其成功的指标。

因此,CDC 完全有可能花费 2.4 万美元试图让大学生相信 COVID 疫苗很酷,比如拥有合适的手提包或使用合适的化妆品品牌。 

然而,无论这些计划是否成功,更大的实际和伦理问题仍然存在。 

为什么 CDC 认为花费 2.4 万美元试图说服大学生接种一种对大多数人几乎没有严重威胁的疾病是值得的? 年轻, 健康 个人? 此外,为什么 CDC 和 ACHA 认为兜售 潜在风险药物 对年轻人来说,就好像它是一个生活方式品牌? 

而且,考虑到过去两年里年轻人遭受的孤立和孤独——以及必然的结果 心理健康危机 在这些人群中——他们为什么要让他们参加一场营销活动,在这种营销活动中,在练习的微笑和过滤的外表下,隐含的社会排斥信息不仅仅是来自同龄人的压力吗?

“我想当你玩得开心时,时间过得真快。 我非常感谢去年春天接种了 Covid-19 疫苗,这样我就可以亲自上课了……”一位年轻的影响者写道。

“即使我们正在和这个学期告别,我们也不应该忘记我们的责任,即确保每个人都为#vaxforward 尽自己的一份力……”另一个人在吃披萨和与朋友亲吻时提醒道。

多次尝试联系 ACHA 征求意见,但他们没有回应这些请求。 尽管与 CoVAC 相关的几个页面包含 免责声明, “计划内容完全由 ACHA 负责,并不一定反映 CDC 的官方观点”,该页面还详细介绍了该计划的历史 国家 疾病预防控制中心将该计划延长到最初的结束日期之后,表明他们的批准。



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如需转载,请将规范链接设置回原始链接 褐石研究所 文章和作者。

作者

  • 丹尼尔·努西奥

    Daniel Nuccio 拥有心理学和生物学硕士学位。 目前,他正在北伊利诺伊大学攻读生物学博士学位,研究宿主-微生物关系。 他还是 The College Fix 的定期撰稿人,在那里他撰写有关 COVID、心理健康和其他主题的文章。

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